Картинка не меняется хаотично: для каждой страницы выбирается свой стабильный визуал из пользовательского пула.
Какой шрифт лучше для карточки товара
Главное правило — читаемость с телефона. Покупатель скроллит ленту, у него три секунды на слайд, и если ему приходится вглядываться в буквы, вы потеряли клик.
Для заголовков на инфографике подходят плотные рубленые шрифты: Montserrat, Roboto, Open Sans, Gilroy. Они хорошо смотрятся крупным кеглем и не разваливаются на мобильных экранах. Для мелкого текста — описаний, характеристик, размеров — лучше оставить тот же шрифт, но более лёгкого начертания, чтобы не создавать визуальный хаос.
Чего стоит избегать: тонких шрифтов с засечками в крупном размере, декоративных рукописных гарнитур для основных надписей, слишком узких начертаний. На маленьком экране они превращаются в неразборчивые палочки.
Практический ориентир: минимальный размер текста на слайде — 14–16 пикселей при проектировании в 1080×1920. Меньше — человек просто не прочитает, даже если держит телефон близко к лицу.
Красивый визуал внутри статьи напоминает читателю, что карточка товара должна быть не только информативной, но и эмоционально цепляющей.
Какие цвета использовать на слайдах
Цвет в карточке работает на две задачи: выделить товар в поисковой выдаче и структурировать информацию на самом слайде. Первое решает фон главного фото, второе — цветовые акценты в инфографике.
Фон главного слайда должен контрастировать с большинством конкурентов в категории. Если все продают крем в белых карточках — светло-пастельный или тёмный фон заберёт внимание. Если категория и так пёстрая — чистый белый или светло-серый будет спасением для глаз.
Для акцентов на инфографике используйте не больше двух-трёх цветов помимо базового чёрного и белого. Один цвет — для ключевых выгод и цифр, второй — для второстепенных элементов и рамок. Третий можно добавить, если нужно отделить блок технических характеристик от блока преимуществ.
Рабочая схема: тёмный текст на светлом фоне или белый текст на тёмном плашке. Серый текст на белом фоне — прямой путь к тому, что половина информации потеряется. Яркие неоновые цвета допустимы точечно — для значков, галочек, бейджей, но не как фон для текстовых блоков.
Нужно ли нанимать фотографа для карточки
Зависит от категории товара и бюджета. Разберём по уровням.
Для недорогих товаров массового спроса — бытовая химия, канцелярия, простая электроника — достаточно качественной студийной съёмки на белом фоне с хорошим светом. Это можно сделать самостоятельно при минимальной подготовке: два софтбокса, чистый фон, штатив, телефон с хорошей камерой. Главное — ровный свет без жёлтых пятен и резких теней.
Для одежды, обуви, аксессуаров фотограф нужен почти всегда. Здесь важна передача фактуры ткани, посадки, деталей кроя. Без опыта и оборудования сделать это самому сложно — получится «с рынка».
Для премиум-сегмента, сложной техники, мебели — фотограф обязателен. Покупатель в этом ценовом сегменте оценивает качество через визуал, и любая экономия на съёмке снизит воспринимаемую стоимость товара.
Частый компромисс: основное фото на белом фоне делаете сами или берёте из каталога поставщика, а один-два слайда с Lifestyle-съёмкой заказываете у фотографа. Это даёт прирост доверия без полной стоимости фотосессии.
Можно ли использовать фото из интернета
Короткий ответ — нет, если это не ваши официальные источники. Разберём по ситуациям.
Фото от производителя или поставщика — можно, если у вас есть письменное разрешение на использование в карточках маркетплейсов. Многие поставщики дают такие права автоматически при закупке, но лучше перепроверить. Даже в этом случае стоит учитывать, что те же фото используют десятки других селлеров, и ваша карточка не будет выделяться.
Фото из поисковика, соцсетей, чужих карточек — нельзя. Это прямое нарушение авторских прав. Площадки блокируют такие товары, а правообладатель может выставить претензию. Штрафы от маркетплейсов за плагиат контента — обычная практика.
Сторис-фото, картинки из Pinterest, стоковые фото с людьми — тоже зона риска. На стоках нужно внимательно читать лицензию: многие запрещают использование в коммерческих целях или в качестве основного визуала для продажи товара.
Реальный выход: если нет своих фото, снимите товар сами на телефон. Даже простая съёмка на столе у окна даст вам уникальный контент, который не заблокируют. А инфографика, размеры и выгоды поверх этого фото сделают карточку вполне рабочей.
Пришлите ссылку, фото или описание товара в Telegram — посмотрим задачу и подскажем, какой формат карточек будет уместнее.
